Se você sente que o SEO ficou mais difícil nos últimos anos… você está certo. A forma como o Google ranqueia os sites mudou radicalmente.
Estratégias que funcionavam até 2022, como produzir conteúdo em massa ou simplesmente repetir palavras-chave, estão agora levando sites para o fundo das SERPs.
Por quê?
Porque o Google está em guerra declarada contra conteúdos superficiais, produzidos em escala e sem valor real para o usuário.
Neste artigo, você vai entender por que tantos sites estão perdendo posições e o mais importante: quais são as 5 ações que você precisa implementar agora mesmo para voltar a ranquear e vender todos os dias.
O Que Mudou no SEO? Entendendo as Atualizações Recentes do Google
Nos últimos dois anos, o Google lançou uma sequência de atualizações que mudaram a lógica do ranqueamento:
Helpful Content Update (2022 e posteriores)
Essa atualização trouxe um recado direto: conteúdo feito só para ranquear, sem real valor para o usuário, não terá vez.
O Google passou a avaliar se o conteúdo foi criado por pessoas com conhecimento real no assunto e se entrega respostas claras, úteis e originais.
Core Update de Outubro de 2023: O Começo da Grande Queda de Sites Medianos
Para muitos sites, o baque começou ainda em outubro de 2023, com o famigerado Google October 2023 Core Update.
Essa atualização foi um divisor de águas.
Milhares de blogs e sites que estavam há anos recebendo tráfego orgânico viram seus acessos despencarem de um dia para o outro.
O foco dessa atualização foi claro: reduzir a visibilidade de conteúdos que existem apenas para manipular ranqueamentos, sem agregar valor real ao usuário.
Sites com conteúdo superficial, listas genéricas, textos sem fonte ou que apenas reescreviam o que já estava ranqueado foram os mais atingidos.
Se o seu tráfego caiu entre outubro e novembro de 2023, as chances são grandes de que essa atualização tenha sido a responsável.
Core Update de Março de 2024
Esse foi um dos mais impactantes dos últimos tempos. Além de reforçar os critérios de qualidade de conteúdo, o Google começou a penalizar sites com produção em massa de textos genéricos, especialmente os criados de forma automática com IA.
Atualização Anti-AI Spam (2024)
O Google agora tem mecanismos específicos para detectar conteúdo gerado por IA sem supervisão humana, com foco apenas em manipular SERPs. Sites com grandes volumes de conteúdos repetitivos ou reescritos de forma superficial passaram a perder tráfego de forma drástica.
Todas essas mudanças têm um único objetivo: valorizar sites que realmente colocam o usuário em primeiro lugar, com conteúdo útil, confiável e produzido por quem entende do assunto.
O Que É E-E-A-T e Por Que Isso Agora é Mais Importante que Nunca?
Para separar os sites de qualidade dos sites genéricos, o Google reforçou o conceito de E-E-A-T, que significa:
- Experiência (Experience)
- Especialização (Expertise)
- Autoridade (Authoritativeness)
- Confiabilidade (Trustworthiness)
O que isso quer dizer na prática?
Que não basta mais escrever um texto “otimizado”. Seu site e seus autores precisam provar que sabem o que estão falando, que têm experiência no tema, que são reconhecidos por outros sites relevantes e que passam confiança para o usuário.
Exemplo real: Sites como Healthline (saúde) e HubSpot (marketing digital) são cases de referência em E-E-A-T. Eles deixam claro quem são os autores, incluem fontes confiáveis, mostram certificações e têm autoridade reconhecida no mercado.
As 5 Ações Essenciais Para Ranquear em 2025
Agora que você entende o cenário, vamos ao plano prático.
1. Mostre Que Você é Real: Transparência e Identidade Online
Antigamente, era comum criar sites sem nenhuma identificação: sem nome, sem rosto, sem informações de contato. Hoje, essa prática pode ser fatal para o seu ranqueamento.
O Google quer ter certeza de que há uma pessoa ou empresa real por trás de cada conteúdo publicado.
O que fazer:
- Inclua CNPJ no rodapé (para sites comerciais).
- Adicione caixas de autor com foto, bio e links de redes sociais em todos os posts.
- Crie uma página “Sobre Nós” contando sua história.
- Ofereça múltiplas formas de contato: e-mail, telefone, formulário, redes sociais.
Por que isso é crucial:
Isso fortalece os pilares de Confiabilidade e Autoridade do E-E-A-T, além de melhorar sua imagem para os usuários.
2. Construa Confiança: Seu Site Precisa Inspirar Credibilidade
Ter um site bonito não é o suficiente. O Google está buscando sinais concretos de que o seu conteúdo é confiável.
Além das informações básicas sobre sua empresa ou projeto, é importante que o seu site tenha páginas institucionais claras e completas.
O que fazer:
- Tenha uma Política de Privacidade, Termos de Uso, Política de Afiliados e, se usar IA, uma Política de Conteúdo Gerado por IA.
- Adicione selos de segurança ou reputação, como Trustpilot, DCMA ou Reclame Aqui, se fizer sentido.
- Mantenha suas redes sociais ativas e com links visíveis no site.
- Mostre que o conteúdo é atualizado: exiba datas de publicação e de última atualização nos seus artigos.
Por que isso é essencial:
Com as recentes atualizações, o Google analisa sinais de confiança com lupa. Sites sem políticas claras e sem sinais de presença digital ativa correm sérios riscos de desindexação ou perda de posições.
3. Pare de Produzir Conteúdo em Massa: A Nova Regra é Qualidade Extrema
O tempo da produção em volume acabou. O foco agora é profundidade, originalidade e experiência real. É tentador cair na armadilha de produzir dezenas de textos por mês usando inteligência artificial ou freelancers que só reescrevem o que já está no Google. Mas essa é uma das maiores causas de queda de ranqueamento hoje em dia.
O que fazer:
- Evite textos apenas reescritos de outros sites.
- Traga dados, cases próprios, análises exclusivas e um ponto de vista único.
- Cite fontes oficiais, use links externos de qualidade e sempre inclua insights originais.
- Se usar IA, faça uma curadoria rigorosa e adicione sempre seu toque pessoal.
Por que isso importa:
O Core Update de Março de 2024 e a atualização anti-AI Spam deixaram claro: conteúdo genérico e automatizado não sobrevive mais.
4. Prove Sua Experiência e Autoridade: Não Seja Só Mais um “Especialista Genérico”
Quem está escrevendo? Por que essa pessoa tem autoridade sobre o tema?
Hoje, o Google quer saber se você realmente tem propriedade para falar sobre o tema. Isso é especialmente importante nos chamados tópicos “Your Money or Your Life” (YMYL)”, como saúde, finanças, direito e até tecnologia.
Mas essa lógica vale para qualquer nicho.
O que fazer:
- Na caixa de autor, inclua informações reais sobre a experiência e a formação de quem escreve.
- Traga cases de sucesso e resultados concretos.
- Mostre provas sociais, como reportagens, entrevistas, citações ou prêmios recebidos.
- Inclua testemunhos reais de clientes ou leitores, sempre que possível.
Por que isso é essencial:
Isso impacta diretamente os dois primeiros pilares do E-E-A-T: Experiência e Especialização. Sites sem rosto ou com autores sem histórico comprovado estão caindo.
5. Invista na Velocidade do Site: SEO Técnico Conta (e Muito)
A experiência de navegação sempre foi importante, mas agora virou critério de ranqueamento.
O que fazer:
- Use hospedagens rápidas, com servidores próximos ao público-alvo.
- Ative CDNs para distribuição de conteúdo.
- Faça compressão de imagens, minificação de código e ativação de cache.
- Teste o site regularmente com o Google PageSpeed Insights e o GTmetrix.
Por que isso importa:
A velocidade de carregamento afeta taxa de rejeição, tempo de permanência e engajamento — todos eles, sinais indiretos que o Google usa para ranquear.
SEO em 2025: Tudo Converge para o Mesmo Ponto… O Usuário!
Se existe uma lição central por trás de todas essas mudanças e atualizações do Google, é esta:
Coloque o usuário em primeiro lugar. Sempre.
Antes de publicar qualquer texto, pergunte:
✅ Esse conteúdo realmente ajuda quem está buscando?
✅ Está claro quem escreveu e por que essa pessoa tem autoridade?
✅ O conteúdo é confiável, bem referenciado e fácil de consumir?
✅ O site está rápido, acessível e fácil de navegar?
Se a resposta for “sim” para todas essas perguntas, você já estará à frente de 90% dos seus concorrentes.
SEO agora não é mais sobre “técnicas”. É sobre reputação digital.
Quem entrega valor real, ganha espaço. Quem tenta enganar o algoritmo, vai ficando para trás.
