A forma como buscamos e consumimos informação está mudando rapidamente. Se antes o foco total do SEO era ranquear bem no Google, hoje surge uma nova camada estratégica: aparecer como fonte de resposta em modelos de inteligência artificial como o ChatGPT com navegação e o Perplexity.ai. Essa tendência dá origem a um novo conceito: o AEO (Answer Engine Optimization), ou otimização para mecanismos de resposta.
Neste artigo, você vai entender por que o Bing é peça-chave nessa equação relacionada ao AEO, como funcionam os mecanismos de busca integrados às IAs e o que fazer para tornar seu conteúdo mais visível nesse novo cenário.
Por que o Bing se tornou o novo “Google” da IA?
Pode parecer surpreendente, mas quando o ChatGPT ativa a função de navegação (disponível na versão GPT-4o com browsing), ele não usa o Google para buscar conteúdo. Ele usa o Bing.
Isso significa que se seu site não aparece bem posicionado no Bing, ele muito provavelmente não será lido pelo ChatGPT, mesmo que você esteja bem ranqueado no Google.
Essa escolha tem implicações profundas para quem cria conteúdo, especialmente em blogs, e-commerces e portais que buscam tráfego orgânico qualificado.
Como a IA busca conteúdo na web?
Quando o ChatGPT com navegação precisa de dados atualizados, ele:
- Cria até 5 variações de buscas diferentes para entender nuances do que foi perguntado;
- Usa o símbolo “+” para destacar termos importantes;
- Faz buscas tanto em português quanto em inglês (dual-query strategy);
- Prioriza conteúdo recente e estruturado em formato de pergunta e resposta (Query Deserves Freshness – QDF);
- Não rastreia a web por conta própria: ele apenas acessa resultados da API de busca do Bing.
Tudo isso mostra que otimizar para IA exige uma abordagem diferente do SEO tradicional.
AEO: O que é e por que você deve aplicar agora?
O AEO é o conjunto de práticas para otimizar um conteúdo de forma que ele seja selecionado e utilizado como resposta por modelos de IA (como ChatGPT, Perplexity e outros que usam Bing como base).
E como esses modelos não têm acesso direto ao seu site, eles só citam conteúdos que estão bem ranqueados e bem estruturados nas buscas do Bing.
SEO para Google vs SEO para Bing: Quais as diferenças?
| Fator | Bing (e ChatGPT) | |
| Backlinks | Muito valorizados | Menos determinantes |
| Autoridade do domínio | Fundamental | Importante, mas menos decisivo |
| Palavra-chave | Foco em contexto e semântica | Foco em correspondência exata |
| Meta description | Interpretada | Lida literalmente |
| Conteúdo multimídia | Moderadamente valorizado | Muito valorizado |
| Velocidade e SEO técnico | Essenciais | Importantes, mas menos exigentes |
| Estrutura de pergunta e resposta | Útil, mas não obrigatória | Muito valorizada |
7 Ações para Ranquear no Bing e Aparecer no ChatGPT com Navegação
- Use palavras-chave exatas nos títulos e intertítulos – especialmente termos que as pessoas buscam diretamente.
- Otimize imagens com alt tags relevantes – o Bing adora multimídia bem descrita.
- Capriche no meta title e na meta description – no Bing, eles são exibidos com mais frequência e afetam o ranking.
- Responda perguntas no seu conteúdo – usando blocos como “Perguntas frequentes” e intertítulos em formato de pergunta.
- Evite carregamento dinâmico pesado – o conteúdo precisa ser renderizado de forma simples para ser lido pela IA.
- Inclua dados atualizados, exemplos concretos e fontes citáveis – a IA adora conteúdo bem fundamentado.
- Use linguagem natural e estrutura clara – com frases curtas, parágrafos escaneáveis e listas.
Como saber se seu conteúdo está aparecendo nas respostas da IA?
Duas boas ferramentas para testar:
- Perplexity.ai – que também usa Bing para gerar suas respostas e mostra de onde veio a fonte.
- ChatGPT com browsing ativado (Plus) – faça perguntas e veja quais sites são citados.
Se o seu conteúdo não aparece, você já tem um plano de ação claro para mudar isso.
Ahrefs agora mostra se sua página está sendo citada por IA
Em junho de 2025, o Ahrefs lançou o recurso AI References, que permite acompanhar quantas vezes o seu conteúdo foi citado por ferramentas de IA como Google AI Overviews, ChatGPT com browsing, Perplexity e até mesmo o Gemini (em breve).
Esse é um novo KPI poderoso para criadores de conteúdo: visibilidade em respostas geradas por IA.
A funcionalidade mostra exatamente quais URLs do seu site foram utilizadas como base para resumos de IA, revelando se seu conteúdo está realmente sendo considerado relevante nos novos motores de resposta.
O recurso aparece dentro do Site Explorer do Ahrefs e pode ajudar a:
- Medir o impacto real da sua estratégia de AEO;
- Entender quais formatos e estruturas de conteúdo geram mais visibilidade para IA;
- Identificar oportunidades para melhorar snippets, perguntas respondidas e autoridade percebida.
Conclusão: Entramos numa nova fase
A criação de conteúdo está entrando em uma nova fase. Agora, você precisa considerar que seu artigo pode ser lido por uma IA antes de ser lido por um humano.
Seja para aparecer como fonte no ChatGPT, seja para gerar tráfego a partir de ferramentas como o Perplexity, a regra é clara: otimize para respostas.
