Nos últimos anos, a forma como consumimos conteúdo na internet mudou drasticamente. O público está cada vez mais ávido por experiências rápidas, dinâmicas e visuais. Nesse cenário, o Google Web Stories ganhou destaque como um dos formatos mais interativos e promissores para quem trabalha com marketing digital. Mas afinal, vale a pena investir em Web Stories e outros formatos visuais em 2025?
O que são Web Stories?
Os Web Stories são um formato visual e interativo desenvolvido pelo Google, inspirado no sucesso dos Stories do Instagram, Snapchat e Facebook. Eles aparecem como carrosséis de slides de tela cheia, com vídeos curtos, imagens impactantes, textos rápidos e chamadas para ação (CTAs).
Mas ao contrário das redes sociais, os Web Stories têm uma vantagem estratégica: podem ser indexados e ranqueados no Google, aparecendo tanto nos resultados de pesquisa quanto no Google Discover.
Web Stories como Estratégia de Diversificação de Tráfego em Meio ao “Great Decoupling”
Desde 2023, a comunidade de SEO tem debatido um fenômeno cada vez mais evidente: o chamado “Great Decoupling“, termo usado para descrever a crescente distância entre impressões e cliques nos resultados orgânicos do Google.
Com a chegada de recursos como o AI Overviews, People Also Ask, rich snippets, zero-click results e o próprio Google Discover, muitos sites têm visto suas impressões aumentarem, mas os cliques efetivos caírem drasticamente. Essa nova realidade obriga publishers, e-commerces e blogs a buscarem formas alternativas de atrair tráfego qualificado.
Por que os Web Stories se tornaram uma resposta a esse cenário?
Os Web Stories são hoje uma das poucas portas de entrada orgânicas que ainda oferecem alto destaque visual no Google, especialmente no mobile.
Principais pontos estratégicos:
- Eles ocupam espaço premium no Google Discover, onde muitos conteúdos tradicionais de blog sequer aparecem.
- Têm formato visual, imersivo e de consumo rápido, o que os torna extremamente clicáveis para usuários mobile.
- Ajudam a diversificar a origem do tráfego orgânico, evitando a dependência exclusiva da busca tradicional (SERP azul).
- Funcionam bem em conjunto com estratégias de branding, aumentando a exposição de marca para novos públicos.
Dados que reforçam o contexto:
- Segundo a Backlinko, hoje mais de 65% das buscas no Google resultam em zero-clicks. Fonte: Backlinko.
- Relatórios mostram que muitos publishers viram quedas superiores a 30% nos cliques, mesmo com aumento nas impressões, após a chegada dos AI Overviews. Fonte: Conversion.
Benefícios de Investir em Web Stories
1. Mais Visibilidade no Google Discover
Um dos maiores atrativos dos Web Stories é o potencial de exposição orgânica no Discover, aquela seção de conteúdos recomendados no aplicativo do Google. Muitos publishers relatam picos de tráfego significativos após publicar histórias bem otimizadas.
Exemplo real: Sites como G1, UOL e TecMundo têm usado Web Stories para impulsionar o tráfego mobile, aproveitando o layout privilegiado no Discover.
2. Melhor Experiência Mobile
Com o consumo mobile dominando a web, oferecer um formato feito sob medida para telas pequenas é fundamental. Os Web Stories carregam rápido, são fáceis de navegar e oferecem uma experiência full-screen que mantém o usuário engajado.
3. Integração com Google Analytics e Search Console
Ao contrário dos Stories de redes sociais, os Web Stories são hospedados no seu próprio domínio. Isso significa que você pode rastrear métricas detalhadas, como impressões, cliques, tempo de permanência e CTR via Google Analytics 4 e Search Console.
4. Potencial de Monetização
Se você trabalha com AdSense, afiliados ou programação direta de anúncios, pode integrar publicidade dentro das suas Web Stories. O Google permite a veiculação de anúncios em formato vertical dentro das histórias.
Limitações e Cuidados
1. Baixa Retenção de Sessão
Apesar do pico de acessos, muitos usuários consomem o Web Story e saem do site logo depois. Isso pode impactar negativamente métricas como tempo de sessão e páginas por visita.
2. Esforço de Produção
Criar um Web Story de qualidade não é apenas pegar imagens aleatórias. Exige roteiro visual, design vertical, edição de vídeo rápida e SEO técnico (uso correto de AMP, schema markup, etc.).
3. Ciclo de Vida Curto
Assim como acontece nas redes sociais, o tráfego de um Web Story tende a ser rápido e de curto prazo. O pico de acessos geralmente ocorre nas primeiras 24 a 72 horas após a publicação.
Dados e Estudos de Caso em Inglês
1. Impacto no Tráfego e CTR
- Sam Horton, diretor de parcerias estratégicas da Firework, em seu artigo Are Google Web Stories Worth it in 2024?, confirma que os Web Stories entregam um impulsionamento no tráfego orgânico, com maior destaque em Discover e Search, resultando em CTR e engajamento maiores.
- AIOSEO destaca que, por serem visuais e interativos, os Web Stories tendem a ter CTR mais elevadas comparado a conteúdo estático.
- Segundo a Mediavine, esse formato oferece trafego adicional que você não receberia de outra forma, com casos de um blogueiro que gerou 20.000 cliques em um dia e outro com 50.000 sessões em dezembro.
2. Estudos de Caso Reais
- Vogue India obteve +70% de engajamento com Web Stories (Fonte: Firework)
- The Dodo reportou +50% de tráfego orgânico após lançar Web Stories (Fonte: Firework)
- Matt Tutt reutilizou posts em Web Stories alcançou um aumento de 84% no tráfego orgânico em semanas — se igualando ao tráfego obtido via posts longos antes.
3. Métricas e Monitoramento
- O Google sugere rastrear métricas como impressões, clicks, CTR, tempo médio por slide, profundidade de view, importantes para entender desempenho e identificar otimizações.
- A Flowbox reforça que a vantagem está justamente na indexação em Search, Discover e Imagens — formatando conteúdo visual permanente, sem expiração de 24h.
Vale a Pena para Quais Nichos?
Web Stories têm funcionado bem especialmente para:
- Notícias e Atualidades
- Entretenimento
- Moda e Beleza
- Culinária (receitas rápidas)
- Viagem (destinos com apelo visual)
Educação e Dicas rápidas
Se o seu site é muito textual (ex: finanças, direito, literatura técnica), o ganho acaba sendo limitado.
Web Stories x Outros Formatos Visuais: Comparativo Rápido
| Formato | Onde Aparece | Potencial de Tráfego | Vida Útil |
| Web Stories | Google Search, Discover, Imagens | Alto, mas volátil | 1-3 dias |
| YouTube Shorts | YouTube app e desktop | Alto e crescente | Meses (se ranquear) |
| Instagram Reels | Feed e Explorar | Muito alto, mas não gera tráfego para o site | Horas a dias |
| Pinterest Idea Pins | Pinterest app | Moderado | Longa duração se otimizado |
Como Começar com Web Stories?
Para criar Web Stories eficazes e com bom desempenho em SEO, é fundamental investir em um título chamativo, com palavras-chave e apelo emocional que despertem o interesse imediato do usuário. Sempre que possível, inclua vídeos curtos, de 3 a 10 segundos, para tornar o conteúdo mais dinâmico e envolvente. Não esqueça de adicionar CTAs claros ao final do Story, como “Leia o artigo completo”, para direcionar o usuário para o seu site. Além disso, otimize a descrição, a imagem de capa e garanta que o Story seja totalmente responsivo.
Outro ponto essencial é a implementação de um schema markup específico para Web Stories, o que aumenta as chances de aparecer bem posicionado nos resultados do Google Discover e na busca visual. Por fim, cuide da otimização de imagens para garantir carregamento rápido e melhor experiência de navegação.
Ferramentas Recomendadas:
- Google Web Stories Plugin (para WordPress)
- MakeStories
- Canva (versão Web Story)
- Visual Stories
Conclusão: Vale a Pena?
Sim, mas com ressalvas.
Se o seu objetivo for ganhar tráfego rápido e ampliar presença no Discover, os Web Stories ainda são uma ótima estratégia, desde que você tenha capacidade de produção constante e aceite o ciclo de vida curto.
No entanto, se o seu foco for tráfego de fundo de funil, retenção de audiência ou leads qualificados, talvez seja melhor direcionar recursos para conteúdos evergreen, SEO tradicional, e YouTube.
A melhor abordagem? Usar os Web Stories como um complemento da sua estratégia de topo de funil, aproveitando o tráfego para atrair novos visitantes que depois possam ser nutridos em outras etapas do funil.
